2019年10月29日至31日，管院讲坛第十八期体育营销系列学术讲座成功举办。本次系列讲座的主讲嘉宾是法国巴黎第十一大学的体育营销教授、法国里昂商学院访问教授米切尔·德博尔德（Michel Desbordes）博士，讲座的主题是“国际化体育营销与品牌战略”。

本期讲座包括四个专题。在10月29日上午的首场专题讲座中，德博尔德教授以足球的国际化为例，指出体育具有多元价值，是一种服务，可以创造巨大的价值。他认为体育在当今世界具有如此巨大的作用，与体育品牌的营销密切相关，他以欧洲足球营销的成功案例解释了品牌的重要性及其战略要素构成。

10月30日上午的专题讲座的主题是“体育品牌战略与国际化”。德博尔德教授基于产品生命周期理论和国际化品牌战略的相关理论，以足球的营销和NBA的营销为例，通过一组组数据，分析了各联盟所采取的主要战略，指出国际化营销是一种趋势，有着巨大的品牌价值。

10月30日下午的讲座主题是体育赞助。德博尔德教授重点介绍了体育赞助的基本原则，并以具体的案例说明了如何设计一个成功的赞助计划，又该如何评估和调研赞助效果。教授提供的生动例证吸引了在场听众的积极参与和互动。

10月31日上午的第四场讲座主题是埋伏营销。德博尔德教授通过近几届奥运会中的典型案例，对埋伏营销的概念和基本原则进行了说明，虽然埋伏营销大量存在，有不少成功的案例，但还要坚持钱不是万能原则（Money Cannot Buy. MCB） ，开发预防埋伏营销的工具。

德博尔德教授的系列讲座历时10个多小时，主题鲜明，他提供的大量国际案例引起了与会听众的广泛兴趣，大大拓展了我院学生的国际视野。管理学院副院长李圣鑫老师全程主持本期学术讲座，并为Michel Desbordes教授颁发了讲座证书。来自管理学院、体育商学院等学院四百余名本科生、研究生和体育协会管理实验班的全体学生聆听了本次系列学术讲座。

文/徐晨航 李子晔 李思丰