2025年第一季度，我院肖淑红教授主编出版两本专业教材。其中，《体育市场营销学》由清华大学出版社出版发行（2025年2月），《体育服务运营管理》由首都经济贸易大学出版社完成第四版再版（2025年3月）。

一、主编介绍

                                                                肖淑红

北京体育大学管理学院教授、博士生导师。中国科协体育产业决策咨询首席专家；教育部工商管理类教育指导委员会委员；国际价值工程学会注册价值管理专家；中国技术经济学会常务理事、体育经济与价值管理分会主任委员；中国高等院校市场学研究会常务理事、体育营销专委会主任委员；中国体育科学学会体育产业分会常务理事；美国俄亥俄大学高级访问学者；德国美因茨大学高级访问学者。

自1988年起，长期致力于工商管理、体育产业管理理论和实践的教学、科研及咨询工作，聚焦体育产业价值链、项目管理、商业模式、体育中介市场、体育企业的核心竞争力以及决策优化等方面的研究。对于体育组织管理分析、组织设计及业务流程重组，尤其对竞赛表演业和健身娱乐业竞争优势分析及核心竞争力设计有比较丰富的管理实践经验。担任多家政府机构和体育企业的培训专家。

二、《体育市场营销学》

《体育市场营销学》一书结合数字时代宏观环境、技术环境和消费者的新特征，全书共15章，分别介绍了体育市场营销的新理论、新案例，附有最新体育营销案例，突出可操作性和实用性。本书基于学界及业界双方面发展的现实需求推出，突出行业特色以及中国体育企业的营销实践，强调采用中国企业的案例，重点阐述体育细分业态，如赞助、场馆、赛事、体育用品等体育产业特色内容。

该书为中国高等院校市场学研究会官方推荐教材、新时代营销学系列新形态教材书目。学院谌莉副教授、吴特老师、韩华老师等参与了编写工作。

三、《体育服务运营管理》（第四版）

第四版《体育服务运营管理》在内容上以服务运营管理理论为主线，突出体育产业运营管理特点；在结构上，主要从体育服务运营管理基础、体育服务传递系统设计以及体育服务运营的管理三个部分逐级展开，重点和难点突出，同时每一章节都配有丰富实用的体育产业教学案例和思考题。第四版修订特别补充了数字经济时代下体育服务运营领域前沿、鲜活的小资料，以帮助学生深入理解所学内容、与实际工作更好结合。

本书于2009年首次出版，作为高等院校体育经济与管理专业经典教材，不仅引导学生解决实际中的问题、激发学生学习管理理论与方法的兴趣，而且被广泛用于体育企业管理人员的培训学习之中，曾获北京市高校“优质本科教材课件”（重点项目）。教材团队对内容不断修订完善、精益求精，每版发行后都获得学术界、企业界以及广大读者的广泛好评。北京体育大学管理学院谌莉副教授、杨建荣副教授等参与了本次修订工作。