2025年3月18日上午，北京体育大学管理学院在东平房报告厅迎来管院讲坛2025年开年第1期学术讲座。本次讲座特邀携程研究院（文旅部研究基地）首席专家、国家体育总局、文化和旅游部等特聘专家，多个省市文体旅发展顾问王笑宇研究员，为我院师生做题为《消费分层背景下体育旅游市场发展趋势》的学术讲座。本次活动由我院公共管理学教研室主任邹新娴教授主持。

王笑宇老师首先介绍了当前全球经济和旅游市场的整体情况。他用最新数据指出，在全球经济增长乏力的大背景下，全球旅游业开始进入持续恢复，国内的旅游市场也在逐步复苏。全球体育旅游市场规模已经突破6000亿，占全球旅游市场的10%。相对欧美国家占比超过20%的体育旅游市场，当前我国体育旅游市场份额还不到10%，因此在这个较长周期的后高速发展的阶段，我国的体育旅游市场有着巨大的增长空间。

但当前国内旅游市场在供需错配背景下，物质消费降级与文化体验升级同在，形成了一边是如哈尔滨冰雪、贵州村超等高质量特色文旅产品供不应求、一票难求的情况，另一边则是体育旅游、研学旅游、工业旅游等旅游产品百花齐放，消费需求多元化的局面。人们既追求功能产品的高性价比和品质提升，也期待着旅游时收获丰富的文化内涵与体验内容，而国内企业的相关供给能力不足形成文旅市场当前旺丁不旺财的局面。

接下来，王笑宇老师指出，中国4亿中等收入群体中有将近2亿中产阶层，目前正在发生分化，而根据先发地区的发展经验，今后我国体育旅游休闲度假市场的发展方向将被国内中产的分层化结构所引导，形成大众阶层碎片化、情绪化消费，中产阶层追求性价比与主题产品、服务的体验内容，进而导致整体市场消费需求趋向多元和细化发展，随之倒逼企业进行产品分层和细化开发，极大提高了对企业运营能力的要求。

最后，谈及我国文体旅市场投资趋势及开发策略时，王笑宇老师提出，当前我国的文体旅投资已进入“精耕时代”，需以系统化思维重构开发逻辑；传统的“重资产扩张”模式难以为继，未来竞争力在于“全流程投建运一体化管控”——要从通过顶层策划锁定细分客群，到设计阶段植入文化IP与体验动线，再到运营前置反推产品迭代，形成闭环开发链路。

在交流互动环节，学生们就体育旅游与自然资源开发之间的矛盾、体育旅游可持续发展等议题与王笑宇老师展开了深入的对话交流探讨。现场讨论氛围热烈，王老师结合自身专业理论和丰富的实践经验，做了耐心又富有启发性的回答。

讲座的最后，主持人邹新娴教授代表学院为主讲人王笑宇研究员颁发了管院讲坛荣誉证书，对王老师无私分享专业知识表示感谢。讲座在同学们热烈的掌声中圆满结束。

本次讲座由管理学院和北京体育大学科研处、以及中国体育科学学会体育管理分会联合主办，并获得北京体育大学教育基金会支持。

【撰稿：叶君兰、方力维】