微专业是指本科专业目录以外，以服务需求为导向、以学生发展为中心，聚焦特定学科交叉前沿、产业发展或职业岗位核心素养，突破学科专业壁垒，依托一组核心课程设置的灵活、系统的培养项目。
一、微专业介绍
1.专业简介
“体育数字营销与创新”微专业深度契合“数字中国”与“创新驱动发展”国家战略，精准聚焦体育产业数字化转型核心需求，针对性解决青年群体在体育领域创新创业中“缺产业认知、少实战能力、无系统培训”的痛点。
本专业以体育经济管理为底色，深度融合数字技能，构建“经管思维+数字工具+体育场景”的独特培养体系。课程始终围绕新媒体生态下体育产业的品牌建设、商业变现、赛事运营等核心场景，着力培养学生“懂体育产业逻辑、会数字营销方法、能落地创新项目”的复合能力，助力学生成长为适配体育产业高质量发展需求的复合型人才，为体育企业提升核心竞争力、培育体育产业新质生产力提供坚实支撑。
专业采用小班化教学模式，以项目驱动实战赋能。通过“体育真实项目驱动+行业案例拆解”模式，让学生在体育场景中掌握理论知识，锻炼解决体育产业实际问题的能力，实现技能与体育领域就业需求的直接对接，实现数字化思维与创新创业能力的同步提升。此外，课程低门槛高回报，无需前置专业背景，支持跨专业进阶，适配不同群体的学习需求。
就业导向明确，技能可直接转化应用。本专业强调培养学生的市场洞察能力、创新创业管理、品牌策划与商业变现能力，适合希望在体育产业中具备商业思维与管理能力的学生。所学知识全面赋能多类岗位就业，涵盖体育品牌策划、体育市场分析与洞察、新媒体运营与内容创作、体育电商运营与推广、创新创业项目管理等，为学生职业发展拓宽路径。
2.培养目标
（1）知识目标：系统掌握体育数字营销理论与方法、体育企业创新创业管理理论等核心知识体系。
（2）能力目标：培养学生基于新媒体视角，灵活运用体育数字营销工具开展创新创业实践的能力，涵盖体育市场洞察与营销策划、体育商业计划制定与资源整合、体育新媒体内容创作与运营、体育电商变现等核心领域。
（3）价值目标：引导学生树立正确价值观，强化社会责任意识，激发体育领域创新创业精神；在课程教学中融入家国情怀元素，鼓励学生将乡村振兴、文化自信等理念融入体育商业实践，实现个人价值与社会价值的统一。
3.学制与学分
本微专业学制1学年，共10学分，授课安排在寒暑假。
4.课程设置
本微专业课程体系紧密围绕“体育场景专属化、技能实战化、就业导向化”设计，聚焦体育产业核心需求，融合体育经济、数字技术、创新创业等多学科知识，以“理论+实操+体育项目+行业案例”为核心设计逻辑，注重跨领域能力培养和体育创新思维塑造，旨在所学技能匹配体育产业就业需求。课程包括四门专业必修课，具体如下：
《体育数字营销基础》：系统构建“体育场景专属”的数字营销理论体系，涵盖体育数字营销基础与核心逻辑、体育消费者画像、体育数字营销的载体、渠道与技术应用、体育数字营销策略制定与执行等内容，为体育领域营销实践奠定扎实理论根基。
《体育产业创新创业管理》：聚焦体育产业创业逻辑，指导学生结合体育细分领域独立完成创业项目策划，涵盖体育商业计划撰写、体育资源整合、体育项目风险评估等实战内容。
《体育新媒体运营》：围绕体育场景设计全流程技能训练，包括体育内容创作、体育平台推广（如抖音体育垂类流量运营、小红书运动社群搭建）、体育数据分析（如赛事传播数据复盘、运动产品转化率分析），强化“体育内容+流量变现”的实战能力。
《人格化电商》：聚焦体育产品电商营销实战，围绕运动服饰、健身器材、赛事周边等体育产品，教授“体育IP+电商”的变现模式，如运动员直播带货技巧、运动场景化直播脚本设计、体育粉丝私域运营与复购转化，打通“体育产品-流量-转化”的商业闭环，提升体育场景下的商业变现能力。
二、微专业招生安排
1.招生对象及条件
（1）招生对象：面向北京体育大学全校各专业本科二年级及以上的学生。
（2）专业倾向：重点招收对体育产业中的数字营销、创新创业及新媒体技术具有浓厚兴趣的学生，特别鼓励具有创业意向的同学选修。
（3）招生人数：每期拟招生15-60人。
（4）招生要求：①未受过学业预警；②绩点3.0（含）以上；③未受过纪律处分。
2.报名时间及报名方式
（1）报名方式
学生需在报名截止时间前将申请材料，包括报名表（附件1）、成绩单，发送至指定邮箱（邮件命名格式为“姓名+学院+体育数字营销与创新微专业”）。
（2）报名日期：即日起至2025年12月2日
三、微专业收费标准
本微专业收费遵循北京体育大学相关规定，按学分计费，每学分150元。
四、结业条件与证书管理
学生按要求修读完成4门专业课程，成绩合格，且符合《体育数字营销与创新微专业培养方案》及《北京体育大学本科微专业管理办法》规定的，修读完成时由学校颁发“体育数字营销与创新”微专业证书。
五、其他说明
联系人：董菲
联系电话：62989042
联系邮箱：gljw107@163.com（管理教务）
欢迎加入微信群进行详细咨询。
欢迎广大有志于在体育数字营销与创新创业领域发展的同学踊跃报名！
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