2025年7月12日，“中国高等院校市场学研究会第二届中国体育营销创新论坛”在北京体育大学成功举行。

本次论坛由中国高等院校市场学研究会体育营销专委会主办，北京体育大学管理学院承办，也是北京体育大学管理学院办学40周年系列活动之一。论坛以“AI时代的体育营销创新发展”为主题，旨在全面反映体育营销研究新动态，深入剖析体育营销发展新形势，重点把脉我国体育营销发展新方向。来自全国30多所院校100多名师生，以及30多位业界嘉宾出席本次论坛。

论坛开幕式及领导致辞

上午，论坛开幕式在北京体育大学求是报告厅举行，北京体育大学管理学院分党委书记、中国高等院校市场学研究会体育营销专委会主任委员肖淑红教授担任主持人。

北京体育大学党委常委、副校长周启迪向论坛致欢迎词。他向各位领导、嘉宾以及所有参会同仁表示热烈欢迎，向精心筹备本次论坛的体育营销专委会和管理学院老师和同学们表示衷心的感谢。他指出，探讨AI 时代体育营销的创新发展，是体育高等教育机构义不容辞的责任。本次论坛搭建了一个绝佳的交流平台，是推动相关研究和实践迈向纵深发展的重要契机。期待论坛凝聚起学界与业界的智慧和力量，推动体育产业在 AI 时代实现更高质量的发展。

中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授通过视频致辞向论坛致以热烈祝贺，对承办单位北京体育大学表达诚挚感谢。他指出，AI技术正在全方位重塑体育营销生态，本次论坛以 “AI 时代的体育营销创新发展” 为主题，可谓恰逢其时。中国高等院校市场学研究会一直致力于理论与实践的融合、学界与业界的连接，体育营销专委会在这方面也开展了很多卓有成效的工作。最后，他预祝论坛取得圆满成功，希望各界携起手来，共同为体育营销的创新发展贡献智慧与力量！

特邀嘉宾主题发言

随后，论坛进入主题发言环节，由体育营销专委会秘书长吴特主持。

四川旅游学院党委常委、副校长、体育营销专委会副主任委员王雄教授带来题为《AI 驱动体育营销从 “流量逻辑” 到 “情感共同体” 的范式跃迁》的主题发言，为大家剖析 AI 时代体育营销的底层逻辑变革。

西安体育学院体育经济与管理学院党总支书记、体育营销专委会副主任委员杨涛教授作了《从“经验驱动”到“智能狂欢” ：AI点燃体育营销新引擎》的主题发言，为大家展示了AI 技术给体育营销注入的全新活力。

肖淑红教授作了题为《体育营销创新与体育商业生态价值再造：人工智能时代的双向奔赴》的主题发言，通过视频以及案例阐释了体育营销创新与商业生态价值再造，揭示了人工智能时代两者的双向奔赴。

《体育市场营销学》新形态教材发布仪式

接下来是本次论坛特设的《体育市场营销学》新形态教材的发布仪式，邀请周启迪副校长、王雄副校长，以及来到现场的编委会老师——主编肖淑红教授、四川旅游学院罗锐院长、北京体育大学管理学院工商管理教研室谌莉主任、吴特老师等为新书揭幕。揭幕仪式后，现场嘉宾通过抽奖获赠新书，并与主编亲切互动。

圆桌对话

简短休息后，论坛进入圆桌对话环节。第一场圆桌对话的主题是“体育营销趋势前瞻”，由禹唐体育执行董事李江主持，邀请我奥体育董事长林晓勇、盛力世家副总裁张昊洋、北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南、四川旅游学院运动与休闲学院院长罗锐对体育营销趋势前瞻进行了热烈的探讨。

第二场圆桌对话的主题是“体育营销创新实践”，由ECO氪体创始合伙人陈点点主持，邀请万达体育商业开发高级总监刘晨旭、WSC体育中国区负责人赵阳、吉利铭泰集团铭泰赛车运动有限公司总经理王峰、李宁集团运动资源管理部总经理郭非讨论了体育营销创新实践，以及面对的新挑战与应对之策。

分论坛论文报告会

下午，各分论坛论文报告会在北京体育大学教学楼举行，主题分别为：AI 时代体育营销发展新领域与新趋势、新技术应用赋能体育营销策略创新、新时代赛事营销与体旅融合发展、营销推动体育产业高质量发展。大家围绕新时代体育营销创新展开了富有成效的学术交流，共同探讨我国体育营销的重大理论与实践问题。

分论坛报告会后，本届论坛顺利完成各项日程，圆满结束。论坛汇聚的体育营销学界与业界智慧，将持续赋能中国体育产业的高质量发展和体育强国建设进程。